Фестиваль Alza прошёл в Нью-Йорке 16–18 октября как первая городская площадка, посвящённая микродрамам — коротким сериалам для вертикального экрана. Но показ на большом горизонтальном экране выявил главный конфликт формата: индустрия уверена в будущем вертикального видео, а зрительская аудитория ещё не очевидна. Для создателей контента это не только культурный эксперимент, но и проверка того, можно ли перенести привычку смотреть ролики в телефоне в кинотеатр и на телевизор. На фоне разговоров о генеративном ИИ полезный контекст даёт как персональные ИИ-агенты меняют привычный способ пользоваться приложениями.
Суть события
Alza основал бывший операционный директор Tribeca Festival Пит Торрес. Организаторы представили фестиваль как витрину творчества и культурного влияния историй, созданных для вертикального экрана. В программу вошли премьеры микродрам и фильмов, а также панели с руководителями индустрии, которые считают вертикальные форматы важной частью будущего развлечений.
В нью-йоркском кинотеатре AMC зрители увидели вертикальную адаптацию «Гордости и предубеждения» режиссёра Джерри Брэдфорда, полнометражную «Клятву миллиардера» с Эриком Робертсом, сериал Blood Surfer и подборку роликов Lachi Music «Glam Struts». Однако часть полнометражных работ сохраняла резкие монтажные скачки и внезапные смены музыки, характерные для нарезки на короткие эпизоды в приложениях микродрам.
Почему формат оказался непривычным
Большинство поклонников вертикальных видео смотрят их на мобильных устройствах. В зале же ролики проецировали в центре огромного горизонтального экрана — в том же кинотеатре, где шли обычные голливудские фильмы. По наблюдению автора исходного материала, сеансы не были заполнены, хотя некоторые зрители активно реагировали на романтические и более откровенные истории: из первых рядов доносились смех и возгласы.
Instagram и Vurt уже развивают приложения для смарт-телевизоров, а YouTube доступен на самых разных устройствах. Крупные стриминговые сервисы, включая Disney Plus, Netflix и HBO Max, также экспериментируют с лентами вертикальных клипов. Но наличие приложений ещё не доказывает, что вертикальный фильм станет естественным форматом для домашнего экрана или кинотеатра.
На кого рассчитывают платформы
GammaTime, платформу бывшего главы Miramax Билла Блока, создавали с прицелом прежде всего на массовую женскую аудиторию. Руководитель развития Эми Салливан говорила, что библиотека рассчитана на разные настроения и время суток: от лёгких историй и романтических комедий до более острых сюжетов поздним вечером. Блок отдельно упоминал зрителей дневного телевидения, которые, по его мнению, не исчезли, а перешли к потоковым сервисам и социальным платформам. Это позиция руководителей платформы, а не доказанный прогноз поведения всей аудитории.
Для студии проблема не сводится к цене съёмки. Даже при невысоких производственных затратах нужно находить зрителей, работать с рекламными партнёрами и привлекать разные группы аудитории. Блок утверждает, что GammaTime передала значительную часть маркетинга зарубежным командам, связанным с привлечением пользователей через Instagram и TikTok.
Что показал спор об ИИ
Микродрамы часто используют созданные ИИ спецэффекты и мелодраматическую подачу. Сальвадор Пасковиц, получивший на Alza награду за режиссуру комедии Layover, отнёсся к надежде превратить вертикальные проекты в путь для американских кинематографистов скептически. По его словам, быстрый рост генеративного ИИ может обесценить человеческий труд и подталкивать студии к сокращению углов в производстве.
При этом большинство увиденных на фестивале проектов всё равно играли живые актёры, гордившиеся своей работой. Поэтому Alza оставил двойственное впечатление: вертикальные микродрамы уже стали заметной индустрией, но их художественная форма, качество и способность удерживать зрителя за пределами телефона остаются спорными. Фестиваль показал интерес к формату, а не доказал его будущий успех.
Что дальше
Для зрителя ближайший практический вывод прост: вертикальное видео не обязано одинаково хорошо работать на телефоне, телевизоре и большом экране. Для создателей важнее проверить, не превращается ли монтаж, рассчитанный на короткие эпизоды, в помеху при полном показе. Для платформ вопрос ещё жёстче — сможет ли реклама окупить привлечение аудитории, если привычка к микродрамам пока сильно привязана к смартфону.
Alza не дал окончательного ответа. Он скорее вынес спор из приложений в публичное пространство: вертикальный формат получил фестивальную витрину, но теперь ему нужно убедить не только инвесторов и продюсеров, но и обычных зрителей.
