Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон, который требует обозначать использование ИИ в рекламе. Он охватывает изображения, видео, аудио и текст — от телевизионных роликов крупных компаний до листовок небольших ресторанов. Но считать его безусловным требованием помечать любую обработку нейросетью пока нельзя: формулировки оставляют вопросы.
Что нужно будет обозначать
Закон Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act касается рекламы, которую искусственный интеллект создал или «существенно изменил». Уведомление должно быть в том же формате, что и само объявление. Требование, таким образом, не ограничивается картинками: оно распространяется и на другие перечисленные виды рекламных материалов.
Масштаб рекламодателя сам по себе не исключает его из охвата закона. Для владельца небольшого бизнеса здесь важен именно предмет регулирования — рекламное сообщение, а не только работа крупных студий или национальных брендов. При этом из доступного описания нельзя установить точную границу между небольшой правкой и существенным изменением.
Место создания рекламы не решает вопрос
Требование о маркировке не зависит от того, где изготовили рекламу. Поэтому для кампании, рассчитанной на показ в Пенсильвании, недостаточно ориентироваться лишь на местонахождение её автора.
Одна и та же реклама может выходить в нескольких штатах. Если её планируют показывать и в Пенсильвании, уведомление об ИИ может появиться также в показах за её пределами. Это возможный результат распространения общего рекламного материала, а не утверждение о принятии такого же закона другими штатами.
Где остаётся неопределённость
В законе предусмотрены исключения для пародии, сатиры, комментария и критики, а также для «очевидно вымышленного» содержания. Но что именно считать очевидным вымыслом, из приведённых формулировок неясно. Столь же спорным остаётся порог «существенного» изменения.
Кроме того, формулировка допускает прочтение, при котором уведомление требуется лишь тогда, когда искусственно созданное содержание формирует ложное представление потребителя о товаре или услуге. Кто и по каким критериям будет определять такую ложность, доступное описание не проясняет. Поэтому фраза «любая реклама с ИИ теперь требует метки» была бы слишком категоричной.
Что это значит для подготовки объявлений
Подписание закона подтверждено, но точная дата начала действия требований, размеры санкций и подробный порядок их применения в доступных сведениях не указаны. По этим данным нельзя делать вывод, что обязанность уже действует, или оценивать возможные расходы рекламодателей.
Отдельная практическая задача при обработке рекламного снимка — не исказить сам товар. Для этого пригодится инструкция по подготовке фото для объявления с помощью нейросети без искажения товара. Она помогает работать с изображением, но не заменяет разъяснений по новому закону и не устанавливает, когда в Пенсильвании нужна маркировка.
