Модераторы Reddit воюют с AI-спамом. Причина — чат-боты стали цитировать Reddit как главный источник

AI-поиск сделал упоминания на Reddit коммерчески ценными. Теперь бренды и маркетологи массово пытаются встроить свои названия в обсуждения, чтобы их упомянул чат-бот. Модераторы субреддитов — единственный барьер на этом пути.

Суть события

По данным Semrush, в мае Reddit стал доменом, который чаще всего цитируют AI-инструменты ChatGPT, Perplexity, Google Gemini и AI Mode — чаще любого новостного издания, научного репозитория и даже Wikipedia. Для брендов это означает: достаточно появиться в обсуждении на Reddit — и ИИ упомянет тебя в ответе пользователю. Обратная ссылка больше не нужна.

Модератор одного из крупных субреддитов рассказала о схеме: сначала аккаунт задаёт вопрос, потом в комментариях появляются «случайные» упоминания конкретных продуктов или брендов. Формат имитирует то, как пользователь обращается к AI-чату. Reddit утверждает, что ежедневно выявляет 25 000 спамовых постов и блокирует 23 миллиона просмотров спама.

Детали

Google настаивает, что Reddit не получает «особых привилегий» в ранжировании и что системы компании разработаны так, чтобы отличать полезный контент от низкокачественного. Представитель Google отметил, что 99% результатов поиска не содержат спама.

Однако SEO-индустрия уже адаптируется к новым реалиям: вместо работы с обратными ссылками маркетологи теперь работают с упоминаниями на платформах, которые цитируют AI. Reddit признаёт: 40% обсуждений на платформе носят коммерческий характер. Формат спама эволюционировал: если раньше модераторы ловили аккаунты с явными продажными ссылками, теперь «продвижение» выглядит как естественный вопрос от пользователя — ровно так, как человек обратился бы к чат-боту.

Контекст

Модераторы — волонтёры, но от их работы зависит, что именно AI-системы будут считать «достоверным источником». Если маркетологи научатся обходить фильтры, чат-боты начнут рекомендовать непроверенные продукты как «лучший выбор по мнению сообщества».

Это касается не только отдельных субреддитов: аналогичные проблемы фиксируются в десятках тематических разделов — от ухода за кожей до финансов. Reddit заявляет, что блокирует 25 000 спамовых постов ежедневно и предотвращает 23 миллиона просмотров спамового контента, но это лишь видимая часть проблемы. Реальный масштаб может быть значительно больше. Подробнее о том, как AI-поиск меняет правила для SEO-индустрии — в обзоре инструментов AI-аудита.

Что дальше

Если вы ищете совет в интернете через AI-чат, часть рекомендаций может быть не «мнением сообщества», а результатом скрытой рекламной кампании. Отличить одно от другого становится сложнее — и модераторы Reddit оказались единственным рубежом между вашим AI-собеседником и маркетологами, которые хотят на нём заработать. Reddit обещает усилить защиту с помощью собственных AI-инструментов, но пока волонтёры справляются в основном вручную.

Для пользователей это означает: пока AI-поиск не научится отличать реальное мнение от проплаченного — доверяйте модераторам больше, чем чат-ботам. Особенно когда речь идёт о выборе конкретных продуктов, услуг или решений. Маркетологи это уже поняли и адаптируются быстрее, чем алгоритмы. О том, как AI-агенты меняют рабочие процессы и поиск информации, — в разборе про AI-агентов и их влияние на рынок труда.