Meta отключила функцию создания AI-дипфейков в Instagram через несколько дней после запуска
Что произошло
Meta отключила функцию создания AI-изображений в Instagram, которая позволяла генерировать картинки на основе контента публичных аккаунтов через @-упоминание. Возможность появилась в начале недели и была закрыта в пятницу, 10 июля, после шквала критики.
Функция входила в состав новой модели Muse Image от Meta AI и позиционировалась как творческий инструмент: пользователи могли указать любой публичный аккаунт Instagram, и система сгенерировала бы изображение в стилистике этого профиля. На практике это означало, что контент любого публичного аккаунта мог использоваться для создания AI-артов без согласия его владельца.
Почему пользователи выступили против
Решение Meta вызвало резкую реакцию. Группа National Center on Sexual Exploitation назвала функцию «очевидным инструментом для sextortion и мошенничества». Screen Actors Guild (профсоюз американских актёров) призвал своих членов массово отказываться от участия в функции и опубликовал пошаговые инструкции по отказу.
«Не только это очевидно подрывает наши права на собственное изображение, но и является явным инструментом для sextortion и других мошенников!» — написала Хейли Макнамара, исполнительный директор центра. Её пост набрал десятки тысяч репостов за несколько часов.
AI-инструменты, которые можно сразу взять в работу
Подборка доступов и подписок к популярным сервисам: быстро, с авто-выдачей и понятной оплатой.
Meta предоставляла возможность отказаться через настройки приватности, но пользователям приходилось целенаправленно искать нужный раздел, что многие сочли сознательным усложнением процесса. Фактически компания перекладывала ответственность за защиту своих данных на самих пользователей.
Что сказала Meta
В обновлённом посте в блоге Meta признала, что функция «не оправдала ожиданий». «Мы хотели дать людям полезный творческий инструмент и контроль над тем, можно ли использовать их публичный контент таким образом. Мы услышали обратную связь, что функция не достигла цели, поэтому она больше недоступна», — говорится в сообщении компании.
Отключение функции — редкий случай быстрого отката продукта у технологического гиганта. Обычно подобные решения принимаются после длительного внутреннего обсуждения и тестирования, а не в течение нескольких дней после публичного запуска. Это показывает, насколько сильным было давление со стороны пользователей и медиа.
Что дальше
Судя по формулировке Meta, компания не исключает возвращения функции в изменённом виде. Пока же Muse Image продолжает работать в Meta AI, но без использования контента Instagram-аккаунтов. Случай с Instagram стал напоминанием о том, как быстро пользователи способны организовать давление на технологические компании и добиться отката продукта.
Реакция на функцию также показала, насколько общество настороженно относится к технологиям, которые позволяют использовать чужие изображения без согласия. По мере совершенствования генеративных моделей подобные конфликты будут возникать всё чаще — отсюда потребность в более прозрачных механизмах согласия и чётких правилах использования контента.
Эксперты отмечают, что инцидент поднимает более широкие вопросы о правах на цифровой образ и согласии на использование личных данных в эпоху генеративного AI. Регуляторы в Европе уже начали изучать ситуацию — функция может попасть под действие GDPR, если затронула аккаунты европейских пользователей. Это может привести к крупным штрафам для Meta, аналогичным тем, которые компания уже получала за нарушение правил конфиденциальности в ЕС.
О другом случае отзыва продукта AI-компанией читайте в нашем материале о закрытии ChatGPT Atlas и интервью главы Instagram об AI-контенте.
AI-инструменты, которые можно сразу взять в работу
Подборка доступов и подписок к популярным сервисам: быстро, с авто-выдачей и понятной оплатой.