OpenAI начнёт тестировать в ChatGPT рекламные карточки, пока сервис создаёт изображение. Они появятся под генерируемой картинкой — в виде карусели или ряда товаров — и будут помечены как реклама. На старте эксперимент затронет пользователей в США и ограниченную группу рекламодателей. Для тех, кто использует ChatGPT для работы и идей, это означает простую вещь: ожидание результата теперь может стать отдельным рекламным местом. Перед практикой с генерацией изображений пригодится понятный гайд по точным заданиям для ChatGPT.
Суть события
Новый формат рассчитан на момент, когда пользователь уже ждёт готовую картинку. Рекламный блок будет находиться ниже изображения, а не внутри него, поэтому OpenAI отделяет объявление от результата генерации. В карточках обещают показывать товары в использовании или связанные с ними впечатления — например, не просто предмет, а сцену, где он нужен.
Тест запускается позднее в октябре 2026 года для пользователей ChatGPT в США. Речь идёт именно о тесте, а не о заявлении, что такой формат уже доступен всем. Условия показа для конкретного человека могут зависеть от региона и участия в эксперименте.
Как это будет работать
Пользователь задаёт ChatGPT запрос на изображение, сервис начинает генерацию, а под будущей картинкой появляется карусель или горизонтальный ряд изображений товаров. Объявление получает явную пометку, а сама рекламная область остаётся отдельной от созданного изображения.
OpenAI одновременно расширяет измерение результатов рекламы. Данные о конверсиях — действиях вроде покупки или регистрации после объявления — рекламодатели смогут передавать через Hightouch, Tealium и LiveRamp. В связке с AppsFlyer, Adjust и Branch это должно помочь связывать рекламу с последующим действием, но сам факт наличия инструментов измерения не доказывает эффективность объявлений.
Для оценки реального влияния OpenAI тестирует географические эксперименты через Haus, Measured и WorkMagic. На стороне безопасности брендов компания проводит пилоты с DoubleVerify и Integral Ad Science. По заявлению OpenAI, эти программы оценивают рекламное окружение без доступа к содержанию реальных разговоров; отдельным рекламодателям также дают отрицательные ключевые слова, чтобы исключать нежелательные контексты.
Почему это важно пользователю и рынку
Реклама появляется не в случайной паузе, а в точке высокой вовлечённости: человек уже сформулировал задачу и ждёт визуальный результат. Для брендов это потенциально более содержательный контекст, чем обычный баннер, но пока нет данных, что пользователи будут воспринимать такие карточки как полезную рекомендацию, а не как помеху.
The Decoder со ссылкой на OpenAI пишет, что реклама в ChatGPT уже работает более чем в 40 странах с февраля, а годовой темп рекламной выручки достиг 1 млрд долларов. Компания также ставит цель в 100 млрд долларов к 2030 году. Это заявления и планы OpenAI, а не подтверждённый прогноз рынка. В том же материале приводится оценка компании в 1,2 млрд еженедельных пользователей; ранее в 2026 году платную подписку оформляли около 5% пользователей. Эти цифры помогают понять масштаб, но не говорят, как именно новый формат повлияет на бесплатный тариф или качество ответов.
Что дальше
Ближайший шаг — запуск теста в США и сбор данных о том, кликают ли люди по карточкам, совершают ли действия после просмотра и не ухудшает ли реклама опыт создания изображений. Пока рано считать карусель готовой частью ChatGPT для всех пользователей или делать вывод о будущих доходах OpenAI.
Практический вывод для автора, маркетолога или малого бизнеса простой: не рассчитывать на новый рекламный канал заранее. Сначала стоит следить за условиями доступа, маркировкой и тем, как OpenAI объяснит использование данных. А если вы просто создаёте изображения, полезно помнить, что рекламная карточка под результатом не является частью вашей картинки и не должна менять оценку самого изображения.
