Apple собирается брать плату за дополнительное использование ИИ-функций, которым нужны серверы. На звонке по итогам квартала глава компании Джон Тернус сообщил о будущих лимитах для Siri AI и интеллектуального редактирования фотографий. Это часть более широкой ставки: зарабатывать не только на собственном ИИ, но и на устройствах и подписках для работы с чужими моделями.
За что Apple собирается брать плату
По словам Тернуса, функции, использующие серверные модели, получат ограничения по объёму использования. Тем, кому понадобится больше, компания в будущем предложит купить расширенный доступ. Цены, размеры лимитов и срок появления такой возможности в приведённых заявлениях не названы. Это не объявление о переводе всей Siri на платную подписку.
Тернус напомнил, что тарифы iCloud начинались преимущественно с хранения данных, но постепенно получали дополнительные возможности. При этом конкретные условия включения расширенного ИИ-доступа в тарифы пока не раскрыты.
Обновлённая Siri AI начала выходить в бета-версии для пользователей американского английского в сентябре. В октябре добавились французский, японский, корейский, португальский и испанский языки. Русский язык в этом перечне не указан. Покупка устройства сама по себе не отвечает на вопросы доступности нужной функции: перед регистрацией и оплатой пригодится гайд по проверке доступа к нейросетям в России.
Чужие модели тоже могут приносить Apple доход
Apple сочетает обработку запросов на устройстве, собственные серверы и технологии других компаний. Siri AI использует модели, разработанные с применением технологии Google Gemini. Кроме того, сообщается о планах дать пользователям выбор внешних поставщиков ИИ для работы с текстом и создания изображений. Этот выбор пока следует отличать от уже доступной возможности.
Ещё один источник дохода — комиссии с подписок на ИИ-приложения, оплаченных через систему Apple. Здесь есть ограничение: если клиент платит напрямую поставщику, такой платёж не приносит Apple комиссию App Store. По имеющимся сообщениям, OpenAI уже направляет потенциальных подписчиков на свой сайт для оплаты.
Есть и продажа компьютеров для работы с ИИ без обращения к облаку при каждом запросе. На звонке Apple привела два примера: Gap использует Mac Mini для предотвращения потерь в сотнях магазинов, а Christie’s запускает модели на Mac Studio для улучшения рабочих процессов, включая оценку стоимости. По описанию Apple, задачи Gap выполняются полностью на этих компьютерах, без облачной платы за обработку запросов. Это не означает отсутствия всех расходов на такую систему.
Продажи растут, но вклад ИИ не раскрыт
Выручка iPhone за четвёртый финансовый квартал выросла на 17,5% год к году, до 57,6 млрд долларов. Выручка Mac увеличилась на 24%, до 10,8 млрд долларов. Apple не раскрыла, какая часть роста связана со спросом на ИИ, а какая — с более высокими ценами. Поэтому считать эти результаты доказательством окупаемости ИИ было бы преждевременно.
Финансовый директор Кеван Парех назвал ИИ возможным стимулом к обновлению устройств и переходу на продукты Apple. Это оценка руководства, а не измеренная причина роста продаж. Он также признал, что пока рано прогнозировать, сколько запросов Siri AI потребуют серверов вместо обработки на устройстве.
Для пользователя существенна именно эта граница: модель на собственном компьютере и функция с обработкой на сервере могут иметь разные условия оплаты. Apple уже продаёт оборудование для первого варианта, а для второго готовит платное увеличение лимитов. Выбирать будущую подписку по одному обещанию рано — сначала нужны её цена, объём использования и доступность для конкретного языка и региона.
