Google запустила пилотную программу, в которой платит издателям за то, насколько их материалы помогают формировать ответы AI Overviews, AI Mode и чат-бота Gemini. Тест затрагивает около 100 издателей и выглядит как попытка снизить напряжение вокруг падения трафика из поиска.
Суть события
По данным The Information, на которые ссылается The Verge, Google начала платить участникам пилота за вклад их контента в ответы своих ИИ-функций. Программа стартовала менее года назад, а число участников оценивается примерно в 100 издателей. Речь идёт не о единой публичной ставке за статью: вознаграждение связывают с тем, насколько материалы конкретного издателя использовались при подготовке ответов.
Для медиа это важный сдвиг в переговорах с поисковой платформой. Раньше издатели в основном получали аудиторию через переходы по ссылкам и рекламу вокруг страниц. Теперь Google проверяет модель, где часть ценности контента возвращается владельцу материала напрямую — хотя правила расчёта и условия участия пока не раскрыты.
Детали
Пилот, как сообщается, учитывает вклад публикаций в AI Overviews и AI Mode в Google Search, а также в Gemini. Один издатель, присоединившийся в начале теста, за год получил более 1 млн долларов. Другой, подключившийся несколькими месяцами позже, заработал около 50–60 тыс. долларов. Эти суммы относятся к сообщениям источника и не позволяют оценить типичную выплату для всего пула участников.
Главный вопрос — что именно Google считает вкладом. Это может быть использование текста в ответе, его роль в подборе источников или другой внутренний показатель. Пока компания не опубликовала формулу и не объяснила, какие данные увидят издатели. Поэтому громкие отдельные примеры лучше воспринимать как сигнал о масштабе эксперимента, а не как обещание нового стандарта доходов.
Контекст
Google проводит этот тест на фоне претензий к ИИ-функциям поиска. Издатели опасаются, что пользователь получает пересказ прямо на странице результатов и реже переходит на исходный сайт. На этом фоне уже появились критика и судебные споры, а регуляторы рассматривают влияние AI-поиска на веб-трафик.
В июне Великобритания постановила, что Google должна дать издателям возможность отказаться от показа их материалов в ИИ-функциях поиска. Европейский союз открыл расследование влияния этих функций на трафик и недавно потребовал изменений в поисковике. Ранее Google убрала опасный совет из AI Search, но сама проблема перекоса платформы и источников никуда не исчезла — об этом подробнее рассказывает материал «Опасный совет исчез из AI Search, но перекос Google остался».
Что дальше
Если пилот расширят, издателям придётся сравнивать не только размер выплат, но и потерю переходов, видимость бренда и контроль над лицензированием. Прямая компенсация может стать полезной страховкой, однако без прозрачной методики она не заменит независимую оценку трафика и дохода от аудитории.
Следить стоит за тремя вещами: опубликует ли Google правила расчёта, появится ли понятный механизм отказа от использования контента и изменятся ли показатели переходов на сайты участников. Для редакций это практический вывод уже сейчас: сохранять данные по поисковому трафику и не считать выплату за участие доказательством устойчивой бизнес-модели.
