Покупка нового смартфона становится заметно дороже: Apple подняла стартовые цены iPhone 18 Pro и Pro Max на $100, а похожий шаг в этом году уже сделали Google, Samsung и другие производители. Причина шире одной презентации — комплектующие дорожают на фоне дефицита, который усиливает строительство дата-центров для ИИ.
Суть события
Apple оценила iPhone 18 Pro в $1 199, а Pro Max — в $1 299. Обе модели стали на $100 дороже предшественников. Сэкономить, выбрав более старый iPhone, тоже сложнее: компания одновременно прибавила по $100 и к их ценам.
Это уже не отдельное решение одного бренда, а заметная рыночная тенденция. Google подняла стартовую цену Pixel 11 с $799 до $899. Samsung выпустила Galaxy Z Fold 8 Ultra за $2 099 — также на $100 дороже модели, которую он сменил. Новый привычный шаг для флагманов, похоже, теперь не снижение прошлогодней цены, а очередная прибавка к чеку.
Детали
За пределами тройки крупнейших брендов картина похожая. Sony повысила цену Xperia 10 VIII на £150, а новые Moto Razr прибавили по $100. При этом, по оценке источника, заметных обновлений, которые безоговорочно объясняли бы подорожание Razr, мало. Покупатель платит больше не только за новые функции, но и за изменившуюся себестоимость устройств.
Сильнее всего давление заметно на памяти. Глава Nothing Карл Пей ранее говорил, что к моменту запуска Nothing Phone 4A затраты на память удвоились. Процессоры тоже дорожают: Qualcomm, поставляющая чипы многим производителям Android-смартфонов, повысила цены на свою продукцию. Когда прибавляют сразу несколько ключевых компонентов, брендам сложнее удерживать прежнюю розницу даже без радикального изменения самого телефона.
Контекст
Один из факторов — масштабное строительство дата-центров для искусственного интеллекта. Оно усиливает конкуренцию за память и другие компоненты, а дефицит, по имеющимся оценкам, может сохраняться годами. Рынок смартфонов здесь сталкивается с тем же давлением на аппаратную часть, которое уже ощущают другие технологические сегменты. Для сравнения можно посмотреть, как рост затрат отражается на ценах сложных вычислительных систем: <a href=»https://ai-digest.ru/nvidia-povyshaet-ceny-na-sistemy-vera-rubin-i-grace-blackwell-na-15-chto-izvestn/»>Nvidia также повышала цены на новые системы</a>.
Особенно уязвим нижний ценовой сегмент. Данные о продажах указывают, что смартфоны дешевле $100 могут почти исчезнуть с рынка. Для покупателей это означает меньше доступных вариантов, а для малого бизнеса — более дорогой парк рабочих устройств, терминалов и тестовых телефонов. Даже прибавка в $100 становится существенной, если нужно обновить не один аппарат, а сразу несколько.
Что дальше
Рассчитывать на быстрое возвращение прежних цен пока рискованно. Apple долго удерживалась от такого шага, но теперь присоединилась к общей тенденции. Если дефицит памяти и рост цен на чипы продолжатся, прибавка может закрепиться и перейти в следующие поколения устройств.
Покупателям стоит сравнивать не только новые флагманы, но и реальные улучшения относительно прошлой модели: доплата без заметной пользы уже не выглядит исключением. Компаниям полезно заранее планировать обновление корпоративных смартфонов, считать совокупный бюджет на парк устройств и не откладывать закупку до момента, когда старые аппараты потребуется менять срочно.
