OpenAI пригласила блогеров на роскошный ретрит — и получила мощный backlash

OpenAI впервые в истории провела собственную блогерскую поездку. Десятки инфлюенсеров за $2 000 за ночь в загородном поместье, фирменные пижамы, фото с оленями — и волна критики в комментариях о том, что AI-компания покупает лояльность, пока строят дата-центры и сжигают ресурсы.

Что произошло

OpenAI организовала «первый в истории бренд-тур» — мероприятие, которое обычно проводят модные бренды и бьюти-компании для продвижения в соцсетях. Несколько десятков инфлюенсеров — в основном из ниши карьеры, бизнеса и продуктивности — приехали в загородный комплекс Wildflower Farms под Нью-Йорком. Стоимость номеров — от $2 000 за ночь. В программе были фотографии с оленями, ванна в номере и брендированные вещи.

Подробнее о том, как Amazon инвестировала $50 млрд в OpenAI.

Одна из участниц, Грейс МакКаррик (145 000 подписчиков в TikTok), опубликовала влог из номера и написала, что «откровенно не знала, что люди так против AI». После волны негативных комментариев она ответила в LinkedIn, что «шокирована психозом вокруг AI в интернете» — под этим она имела в виду общественную критику, а не клиническое состояние.

Почему это вызвало такую реакцию

Комментаторы отметили сразу несколько моментов. Экологический ущерб от AI: строительство дата-центров потребляет огромное количество воды и электричества, а в США уже были случаи, когда энергопотребление центров обработки данных приводило к локальным экологическим проблемам. Также прозвучали обвинения в лицемерии: инфлюенсеры, которые часто призывают к устойчивому потреблению и социальной ответственности, приняли роскошную поездку от компании, чья инфраструктура несёт заметную нагрузку на окружающую среду.

Отдельно критики обратили внимание на гендерный состав участников: многие приглашённые блогеры — молодые женщины. Некоторые комментаторы предположили, что OpenAI целенаправленно выбирала инфлюенсеров, которые смогут «отмыть» репутацию отрасли через медиа, которое традиционно более критически настроено к AI. При этом среди участников были и мужчины, но общая картина вызвала дискуссию о гендерном таргетинге.

Что говорят в OpenAI

Представитель OpenAI Эди Кэмпбелл-Урбан заявила: «Создатели контента — важная часть нашего сообщества, именно так люди узнают о наших продуктах. Мы приветствуем здоровые дебаты по мере того, как AI становится массовым. Мы ценим создателей, которые выбирают работать с нами, задают сложные вопросы и учатся вместе с нами».

Сама поездка, впрочем, выглядит довольно скромно по меркам индустрии: это был внутренний ретрит в США, а не перелёт куда-то на Мальдивы. Многие инфлюенсеры отметили, что это был их первый бренд-тур вообще. Часть из них, по словам участников, не получила гонорара за поездку — что для топовых блогеров нетипично.

Контекст

Для AI-индустрии это первый опыт массового использования классических инструментов influencer-маркетинга. До сих пор компании вроде OpenAI полагались на экспертные выступления, публикации в прессе и конференции. Рекламный скандал такого масштаба — тоже первый. Для рынка это сигнал: аудитория, которая потребляет AI-контент в соцсетях, уже сформировала собственное отношение к отрасли, и PR-инструменты, работавшие для косметики или фаст-фэшн, здесь дают сбой.

Подробнее о том, как OpenAI теряет позиции относительно Anthropic и инвесторы нервничают.