Google начала маркировать AI-сгенерированную рекламу

Что изменилось в рекламной системе Google

Google добавила в свою рекламную платформу автоматическую метку «created or edited with AI» — «создано или отредактировано с помощью AI». Нововведение было анонсировано в четверг и позволяет любому пользователю проверить, использовались ли AI-инструменты при создании конкретного объявления. Информация доступна в разделе «My Ad Center» («Мой рекламный кабинет»): нужно нажать на три точки или кнопку «i» на рекламном блоке и выбрать вкладку «how this ad was made» — «как было сделано это объявление».

Раньше Google требовала раскрытия AI-участия только в политической рекламе — и только если контент был «синтетическим или цифрово изменённым». Теперь правило распространяется на все категории объявлений без исключения.

Как работает автоматическая маркировка

Google автоматически применяет метку к объявлениям, созданным с помощью собственных генеративных AI-инструментов компании. Если же реклама была сделана на сторонних платформах — метку нужно добавлять вручную. В некоторых регионах метка может отображаться прямо на баннере: либо автоматически, либо по желанию рекламодателя.

Система построена на технологии SynthID и стандарте C2PA — это инструменты для идентификации синтетического контента (в том числе дипфейков), которые Google активно продвигает с начала года. SynthID изначально разрабатывался для маркировки сгенерированных изображений, а C2PA — это отраслевой стандарт метаданных для отслеживания происхождения цифрового контента, поддерживаемый Adobe, Microsoft и другими компаниями. Внедрение обоих в рекламную платформу — признак того, что Google воспринимает проблему deepfakes всерьёз.

Meta (принадлежит той же Meta, что и Facebook) также использует аналогичную метку «AI info» в разделе «About this ad» на своих платформах. Получается, что две крупнейшие рекламные экосистемы одновременно двигаются к прозрачности AI-контента.

Почему это важно для рынка

Генеративный AI (генеративные большие языковые модели) стал массовым инструментом для создания рекламных креативов. Сервисы вроде Midjourney, DALL-E и Stable Diffusion позволяют за минуты генерировать сотни вариантов баннеров. Рекламные агентства уже используют AI для персонализации объявлений в реальном времени. Проблема в том, что зритель не всегда может отличить айдентику, сделанную живым дизайнером, от результата работы нейросети.

Впрочем, пока система оставляет лазейку: рекламодатели, которые используют сторонние AI-инструменты, должны самостоятельно раскрывать это. Проконтролировать выполнение требования на практике крайне сложно — и это главная критика нововведения. Эксперты отмечают, что без технической верификации (той самой, которую обеспечивают SynthID и C2PA) добровольная маркировка остаётся декларацией.

Что дальше

Ожидается, что другие рекламные платформы последуют примеру Google. Регуляторы в ЕС уже давно обсуждают обязательную маркировку AI-контента — европейский AI Act предусматривает аналогичные требования, хотя пока речь идёт о более широком списке категорий. Для конечного пользователя это означает одно: прозрачность рекламного контента постепенно становится новым стандартом индустрии. Вопрос лишь в том, насколько эффективно будет работать механизм самораскрытия.

Какие вопросы остаются открытыми

Пока непонятно, как именно Google будет выявлять объявления, сделанные на сторонних AI-платформах. Техническая проверка возможна только для контента, маркированного SynthID или C2PA, — а большинство генеративных сервисов не добавляют такие метаданные. Это означает, что фактическая эффективность системы зависит от честности рекламодателей.

Кроме того, метка «создано с помощью AI» не уточняет степень участия AI. Рекламодатель может загрузить в AI-генератор 10 вариантов, выбрать один и добавить ручную правку — технически реклама действительно «отредактирована с помощью AI», но насколько это существенно для зрителя — вопрос интерпретации.