Apple объявила о повышении цен на ряд своих устройств, официально возложив ответственность на индустрию искусственного интеллекта. 16-дюймовый MacBook Pro подорожал на 300 долларов, 11-дюймовый iPad Air — с 599 до 749 долларов, а HomePod Mini получил прибавку в 30 долларов. Генеральный директор Тим Кук заявил, что рост цен был «неизбежен», а текущая ценовая политика компании — «неустойчива». Это первый случай за последние годы, когда Apple настолько массово повышает цены на потребительскую электронику.
Почему Apple винит в подорожании именно AI?
Причина — в дефиците оперативной памяти стандарта HBM (High Bandwidth Memory), специального типа памяти с высокой пропускной способностью, который используется в больших языковых моделях и AI-серверах для обработки огромных объёмов данных. Производители чипов — Micron, Samsung, SK Hynix — переориентировали производственные линии с обычной DDR5-памяти на HBM, потому что AI-компании платят за серверные чипы значительно больше, чем производители ноутбуков и смартфонов.
Профессор маркетинга и стратегии Carnegie Mellon Тим Дерденгер объясняет: «Когда технологические компании борются за победу в AI-гонке, цена на оперативную память взлетает, потому что производители перераспределяют мощности в пользу HBM для дата-центров». Тим Кук прямо указал на AI-индустрию как на виновника — и он не одинок: Xbox подорожал почти на 25%, а компания Nothing отменила запуск одного из смартфонов из-за невозможности закупить компоненты по приемлемой цене.
Могла ли Apple покрыть подорожание из своей прибыли?
Apple демонстрирует рекордную прибыль уже четыре квартала подряд, а маржа на iPhone, по оценкам TechInsights и The Wall Street Journal, достигает 47%. Для сравнения, маржа на смартфоны у большинства производителей составляет 15–25%. Профессор NYU Stern School of Business Срикант Джагабатула отмечает: «Один и тот же чип приносит производителю значительно больше прибыли внутри AI-сервера, чем внутри потребительского устройства».
Профессор цифровых медиа Carnegie Mellon Эри Лайтман добавляет, что Apple приходится «рассказывать очень хорошую историю» для институциональных инвесторов. История о технологическом лидерстве важнее лояльности покупателей — поэтому компания выбирает не абсорбировать рост себестоимости, а переложить его на потребителя. Apple также отстаёт от конкурентов в гонке AI, что создаёт дополнительное давление на акционеров.
Когда подорожание прекратится?
По оценкам аналитиков, дефицит HBM-памяти — не временная проблема и может продлиться несколько лет. Пока Microsoft, Google и OpenAI продолжают наращивать AI-инфраструктуру, обычные покупатели электроники будут платить больше. Производители памяти получают рекордные доходы: Micron отчиталась о рекордной квартальной прибыли именно благодаря ажиотажному спросу со стороны AI-сектора. Sam Altman уже признавал, что ситуация напоминает пузырь — но останавливаться никто не собирается.
Какие устройства уже подорожали из-за AI?
Apple — не первая и не последняя компания, которая повысила цены из-за дефицита компонентов. Gaming-консоли, умные колонки, ноутбуки — всё это уже затронуто или будет затронуто в ближайшие месяцы. Эксперты называют этот феномен «RAMageddon» — ситуация, когда гонка за AI-инструментами и инфраструктурой лишает обычных пользователей доступа к доступной электронике.
Если вы планируете покупку MacBook или iPad — возможно, сейчас самое время. По прогнозам, снижения цен не стоит ожидать раньше 2027 года, когда новые производственные мощности HBM выйдут на полную мощность и частично снимут напряжённость на рынке памяти.
